Гибрид Toyota Prius стал лидером продаж в Японии по итогам 2009 года. Гибридный автомобиль впервые в истории установил подобный рекорд, опередив автомобили с классическим бензиновым мотором. Всего в 2009 году было продано 208 876 автомобилей Toyota Prius, что на 300% (!) превышает показатели 2008 года. Второе и третье место занимают малолитражки Honda Fit (Jazz) и Toyota Vitz. Эти два автомобиля не являются гибридами. Спрос на гибриды в Японии вырос по многим причинам. У них низкий расход топлива. Prius может проехать 55 км на одном литре бензина. Интерес к "гибридам" подогревает и правительство Японии, снизившее налоговые ставки для таких машин и предоставляющее различные льготы.